[背景]万科地产广州旧城改造项目永庆坊位于广州老城区荔湾区恩宁路,历史悠久,拥有李小龙故居等文化保护建筑群,距离上下九步行街1公里,是万科旧城改造项目的核心项目。
[需求]虽然拥有古建筑群的“地利”,上下九步行街的“人和”,但永庆坊在正式经营半年后还是存在人流缺乏和招商不足50%的问题。
[创意点]
#不靠谱#,是因为作为文创商店却只开10天
#不靠谱#,是因为作为音乐节却什么都有
#不靠谱#,是因为作为活动竟有自己门店
#不靠谱#,是因为她的市集只有2场4天
但她却要风风火火折腾10天10夜
#不靠谱#,
是因为士多里没有任何一个对标参照的活动。
这即是我们的价值观所在
年青#就要#不靠谱
年青如我,何必循规蹈矩。
[解决方案]快活传播旗下士多里音乐社交品牌使用永庆坊项目中闲置的500平方独栋别墅打造国内首家音乐快闪店,使用闲置场地规划多场线下音乐活动,线上同时策划传播营销战略,通过10天,一系列的营销手段为永庆坊项目解决引流、招商等问题。
[执行成果]快闪店打造、市集、音乐live show、音乐体验馆、商户联动活动、传播战略。
[最终成果]
超过60%的人流量增长,线上覆盖人群66.8w+,现场人流2w+
打造国内首个音乐概念快闪店IP概念,链接联动50+泛音乐文娱品牌
使永庆坊称为广州旅游网红打卡点,国家主席习近平、德国总理等国家政要到访参观调研。









