美团x海南旅文厅【爱in海南 美好成团】

7月-8月，海南省旅游和文化广电体育厅联合美团举办“暑期旅拍去海南，乘风破浪上美团”海南旅拍季活动，将充分借助美团的平台优势，涵盖其酒店、婚庆、门票等多个品类，并联动海南当地知名景区和本地结婚摄影商户，推出满足不同场景需求且独具海南当地风情的“旅拍套餐”，并在线上向消费者发放百万红包优惠券福利，线下打造六大爱情地标；联动线上“两微一抖”平台以及小红书平台、大众点评渠道等，进行全方位传播，打造海南这一“旅拍之城”，点燃海南旅游新爆点，带动“旅拍去海南”的消费新热潮，与此同时也突出免税购物、乡村旅游等重点旅游业态，覆盖岛内各市县旅游产品，激活全岛旅游消费各个环节，拉动旅游消费显著增长。

线上传播

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线下—6大爱情地标落地

自8月份，美团联动三亚蜈支洲旅游区岛，海南天涯海角旅游区，三亚大小洞天旅游区，海南呆呆岛，呀诺达雨林文化旅游区，海南槟榔谷黎苗文化旅游区等热门景区打造了海南6大爱情新地标。

线下“爱in海南 美好成团”海南旅拍季启动仪式暨结婚旅拍行业交流会

8月22日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，美团和三亚蜈支洲岛旅游区承办的“爱in 海南，美好成团”-海南旅拍季启动仪式暨结婚旅拍行业交流会在海南三亚的知名景点蜈支洲岛成功举办。除了海南旅文厅领导、美团成员、热门景区负责人参与，其中共有84名结婚商家以及12家媒体参与了该次交流会。

线下— 蜈支洲岛“奔爱之旅”线下打卡活动

8月22日，蜈支洲岛开展奔爱之旅线下打卡活动，设置5大游戏打卡点，游客通过游戏互动感受“相遇、相知、相恋、相爱、相守”的情感之旅，挑战成功后还可获得“奔爱大礼包”。现场共4500张活动打卡券，已全部派发完毕，参与率为100%，而线下围观活动人数更是接近5位数。

本次活动在线下引流方面，以爱情作为主题打造静态式打卡装置和动态式互动体验进行引流。前者，在热门景区打造六大爱情地标，在丰富游客的旅拍场景选择的同时，更实现了游客对活动以及景区进行二次传播的作用。后者，在作为旅拍圣地的蜈支洲岛景区与爱情捆绑挂钩，开展奔爱之旅活动，实现景区与游客互动，实现全民参与、全民围观。