2019年6月21-23日，正当年轻人奉行“何以解忧唯有吸猫”之时，广州花城汇北区携手快活传播举办了一场以爱护猫咪为主旨的“萌喵创造营”活动，创新结合时下火热的创造营形式，为游客带来人宠互动的新体验形式，此次萌宠展为商场带来了上万人流。
活动背景：吸猫经济盛行，年轻人吸猫解压
花城汇北区坐落在珠江新城CBD，周边被各大写字楼包围，以深受国外文化熏陶的90后、95后年轻人为消费主力。“年轻”象征着旺盛的消费欲和顶级的流量，俘获这一人群的前提，在于是否能深刻、精准地洞察这一人群，找到他们的痛点和痒点，从而获得他们的偏好。
那么，年轻人到底在想什么？他们更容易被什么吸引？在90后乃至95后人群中，“吸猫”文化盛行，洞悉这群20-29岁的“吸猫爱好者”，超过6成的人走上了云养猫（自己不养猫，喜欢在社交媒体观看猫的照片视频）的不归路；而北上广更是成为“实体猫养殖泛滥区”，近5成的青年都养了猫，除此之外，还有50%的人处于“备养”状态，足见青年人群对猫咪的喜爱。而作为专注于年轻消费市场的营销服务商，“快活传播”对年轻人的精准洞察完完全全地体现在这场线下活动火爆人流量中。
场景呈现：原创萌猫IP+创造营，7大活动动线设计流畅
如何才能做出圈粉90后甚至95后？作为年轻消费市场营销的佼佼者，快活传播自然要为年轻人度身打造，一方面通过“吸猫”等大多数目标人群的共同喜好制作话题，将萌猫打造成练习生，制作夺人眼球的地铁灯箱广告形成人流杠杆，直接触达目标人群痛点，赢得共鸣，收获好感，在活动前期达到4000人提前领取门票的有效流量转化。
另一方面，以时下热度高的选秀节目模式为切入点，将自身的IP内容借助“萌喵创造营”形式进行输出，围绕花城汇热门IP“花小吉”，推出不同个性的5大萌猫原创IP，引起热度，赢得更多关注。在结合时下热门综艺选秀节目“创造营”模式的同时，在网络搜索热点“创造营”一词中，来了一场人与猫的流量pk大战。
在花城汇数百平米的室内空间，我们设有大本营、打榜区、爱心领养区、猫咖区、文创市集、绘画区、舞台共7个活动板块。在打榜区设置5个巨型玻璃橱窗，里面分别有性格迥异的5个品种萌猫，坐等粉丝投票，solo出道。当人们走进活动现场，在萌猫大本营领取一份类似游乐场指南的游玩小册子，按照流畅的动线设计，前往8个游戏点完成任务，就可以获得相应的萌猫贴纸，有机会兑换礼品、到打榜区给心动的萌猫投票，以及领取猫咖入场券等相应福利。
服务体验：以爱猫为名，人与猫咪和谐共处
有别于纯商业化的动物主题活动，广州花城汇“萌喵创造营”紧扣爱护猫咪的主题，邀请“爱笑天使协会”、“GZ猫狗宠物街”等爱心组织参与爱心领养区活动，呼吁大众“坚持领养代替购买”，吸引了众多爱猫人士加入领养猫猫行动，活动现场吸粉4000人次，招揽报名领养人数达900人次，超过过往爱心组织在华南宠物展的吸粉人数记录。同时，我们在游戏点巧妙植入关于猫的知识问答，让喜欢云吸猫、实体养猫、“备养”等所有爱猫人群，通过不同形式的互动游戏，了解猫咪的想法、猫咪的行为，传播更多爱猫知识点。
为拉近更多“吸猫爱好者”与萌猫的距离，我们将“就是这样的猫”高人气的猫主题餐厅直接“搬”到了活动现场，全喵星豪华阵容嘉宾坐镇，连续3天活动现场排队等候入场的观众络绎不绝。与其取悦游客，我们更在乎保障猫咪的良好活动环境，严格控制猫咖人流，观众进入现场一定要脱鞋换鞋戴鞋套，洗手消毒彻底干净，从各个细节中秉持人与猫猫和谐共处。
互动分享：话题活动运营，转化优质UGC
想要聚拢人气，就要调动用户参与。活动现场，我们布置了一面布满101只猫脸的签名墙，所有入场的观众都可以在猫头墙上画出自己喜欢的猫猫样子，活动每天的猫头墙都被观众填满，连续3天输出了一大波优质的UGC，成为活动的亮点。除了调动普通玩家参与以猫咪为主题的艺术创作外，我们还专门邀请了“糖包包”、“The flawless”两位本土知名艺术家进行联展，展示他们从有猫陪伴的生活中提取出来的艺术画作。
此外，凭借强大的品牌集群力量，广州吃喝玩乐、周大福、可乐生活、立介摄影、波奇网、派淇宠物烘培、猫工坊、比瑞吉、迪迪宠物馆等众多品牌也强势加入“萌猫创造营”，提供囊括全品类周边文创产品及特色游玩体验，共同打造独一无二的猫咪市集。我们引入士多里系列活动的定制IP 活动，举办“广东音乐学生联盟”专场、“麒道音乐”童星专场、网易云&士多里签约歌手朱彦安音乐专场等多项音乐IP产品矩阵，增强差异调性。
活动成绩：破纪录创造活动人流
6月21-23日为期3天，广州花城汇“萌喵创造营”活动吸引了过4万人报名参加，最大化地实现了花城汇作为广州中轴线商场中的航空母舰对95后、10后乃至00后年轻粉丝的价值冲击；其中，单日最高入场人数达15000人次，创下花城汇自开业以来活动单日到场人数最高记录。
