【背景】4G网路时代的普及,让手机控们对流量的需求越来越大,不管是刷微博微信、玩游戏,还是看视频,每天都需要耗掉不少流量。对手机患者来说,流量难题在没有Wifi的户外显得更为严峻和令人担忧。为此,广东电信推出为用户量身定制1元800M的天翼日租卡。
【需求】提高天翼日租卡销量、激活量及市场份额。
【创意点】基于社会化用户洞察,把天翼流量卡的功能卖点与共享单车出行场景无缝融合,撮合与小鸣单车跨界合作,结合单车出行与日租卡上网两个产品特性,以“出行无阻,分享无忧”的使用场景,直击“出行无Wifi,上网缺流量“的用户需求痛点。
【解决方案】2017年2月-3月,快活传播团队为天翼日租卡策划跨界营销方案,借势近期共享单车的热潮,策划与小鸣单车的跨界合作活动,推出专属版天翼“小鸣单车流量卡”。
【执行成果】文案策划;海报设计;H5设计
【最终效果】小鸣单车3月3日活动上线,累计阅读量2万,订单2000户,转化率10%,截至3月18日有效订单1520户,已全部配送,激活244户、激活率16%。
